Брачный наряд — есть временное изменение окраски, а иногда также и формы, имеющее значение половой приманки, служащее для привлечения другого пола. Б. наряд появляется перед спариванием и замечается у самцов. Так, у самца тритона гребенчатого (Triton cristatus) в это время образуется на спине гребнеобразная складка кожи. Б. наряд чаще всего наблюдается у различных рыб и птиц. Так, самец губана (Labrus) во время спариванья покрывается перемежающимися и довольно широкими полосами красного и синего цвета. Горчак (Rhateus amarus), который обыкновенно бывает серо-зеленого цвета с серебристыми боками и брюхом, во время метания икры становится яркоокрашенным: поверхность тела отливает всеми цветами радуги, причем особенно заметны стально-серый и фиолетовый, а по бокам резко выдается изумрудно-зеленая полоса; брюшко становится оранжево-желтым, а спинной и заднепроходный плавники — красными с черною каймою.
Брачный наряд у птиц выражается в эффектном оперении, получаемом самцами некоторых птичьих пород на время весеннего спаривания. У одних птиц, как, например, у уток, это оперение является, после линьки старых перьев, еще с конца осени и держится до того времени, как самки усядутся на яйца, после чего селезни линяют второй раз и получают затем обыкновенную одежду, похожую на окраску самок. У других птиц, например у ржанки (Charadrius gregarius), смена цветов получается без линьки, путем перекраски существующего в пере пигмента. Наконец, у некоторых птиц, при линьке, одновременно с вырастанием новых перьев, окрашиваются и старые перья, выпадающие после весеннего спаривания, напр. шейные перья у фазана и турухтана. У крупных птиц, тетерева, глухаря и проч. весною, во время токования, необыкновенно сильно развиваются так называемые брови, бахромистые выступы кожи, ярко-красного цвета, над головою и частью вокруг глаз (ср. Л. П. Сабанеев, «Тетерев-косач» (1876,); M. A. Мензбир, «Кряковая утка» («Природа и Охота» 1882, III т.).