венно выброшенный коммерцией XX века. Художники мелкобуржуазной Франции только теперь, после войны, начинают приспособляться к этому лозунгу; германские художники деловито пошли навстречу ему еще с начала 900-х годов.
Берлинский плакатист Лукьян Бернард и был тем художником, который который произвел эту своеобразную революцию: замену картино-
Бернард. (Германия.) Торговый плакат.Бернард. (Германия.) Торговый плакат.
подобного плаката — плакатом „вещным“. Один башмак и одно слово: название фирмы — таков классический тип бернардовского плаката. За Бернардом потянулась целая плеяда плакатистов, работавших в том же направлении: Ю. Клингер, Гипкенс, Эрдт и др. Так хлынул в мир из германского рога изобилия целый поток плакатов, изображающих лампочки „Осрам“, шины „Эксцельсиор“, зубное средство „Одоль“, „Нестле“, „Магги“, папиросы, карандаши, ваксу и т. д. — вплоть до калош нашего отечественного „Проводника“!
Конечно, в этом новом „целевом“ уклоне европейского плаката был и есть целый ряд разновидностей. Так, например, плакат южно-германский сохранил элементы эстетизма, символики, стилизации (Преториус, Циэтара, П. Гласс, Ибэ, Оттлер и др.) или остался в рамках фигурного изображения (знаменитый Хольвейн, у которого всегда показаны самые люди, оперирующие с вещами — бреющиеся, кушающие, читающие и т. д.). Так, с другой стороны, эта же „вещная“ тенденция в соединении с южным темпераментом привела в Италии к расцвету плакатов известной фирмы Мага, оживившей рекламу товаров фантастическим, эксцентрическим и гротескно-карикатурным привкусом.
Недостаток места заставляет нас обойти эти разновидности и ограничиться констатированием основной природы довоенного коммерческого плаката, каким он сложился прежде всего в торгово-промышленной Германии. Поскольку этот плакат имел установку на массовое распространение, он явился, разумеется, шагом вперед — на пути к смычке искусства с жизнью. Но, с другой стороны, этот же плакат
