На святки онъ угощалъ публику массою книгъ гадательныхъ, фокусныхъ, разгадчиковъ сновъ, увеселительныхъ пѣсенниковъ.
Вообще Н. Н. Костяковъ былъ поставщикомъ непритязательнаго на духовную пищу мѣстнаго купечества, мѣщанства и вообще средняго класса населенія.
Разъ онъ публиковалъ о книгѣ нѣкоего Суходѣева: „Легкій способъ для дѣвицъ найти себѣ супруга по собственному выбору“. Польстившись на заманчивое заглавіе, многіе пріобрѣли эту книгу, а одна дама изъ уѣзднаго города Саратовской губерніи, выславъ за эту книгу въ магазинъ деньги, въ письмѣ своемъ убѣдительно просила сообщить, нѣтъ ли книги: „Легкій способъ для вдовъ найти себѣ супруга по собственному выбору“. Надъ такимъ простодушіемъ даже самъ Н. Костяковъ не могъ не потѣшаться.
Продѣлывалъ онъ, между прочимъ, и такія вещи. Изданія Манухина и Леухина, печатавшіяся на сѣрой бумагѣ, разгонистымъ шрифтомъ и продававшіяся по слишкомъ высокой цѣнѣ, не смотря на заманчивость заглавій, стали рѣже покупаться тѣми, кто съ ними ознакомился. Покупатели спросятъ ту или другую заманчивую книгу, посмотрятъ на ея сѣрую бумагу, увидятъ несообразную цѣну, да и положатъ назадъ. Тогда Костяковъ придумалъ отвѣчать покупателю, на вопросъ о новомъ Манухинскомъ и Леухинскомъ изданіи: „Недавно только выписали, ждемъ съ часу на часъ, ужъ многіе подписались на нее, вамъ можемъ оставить одинъ экземпляръ, если вы сейчасъ уплатите деньги“... Деньги уплачивались, покупатель приглашался зайти на другой день или на третій, а между тѣмъ книга снималась съ полки, завертывалась въ бумагу и потомъ ее вручали покупателю — безъ разговоровъ... Иной, однако, тутъ-же въ магазинѣ развертывалъ книгу и, осмотрѣвъ ее, просилъ принять обратно и деньги возвратить, но въ этомъ категорически отказывалось; разъ купленная книга уже не принималась... Костяковъ ставилъ себѣ въ заслугу не умѣнье продать большее количество экземпляровъ той или другой книги, а умѣнье получить на 5—10 экземплярахъ столько пользы, сколько иной получалъ только на 50 экземплярахъ. Чтобы не входить въ объясненія съ покупателями относительно настоящей цѣны книги, онъ иногда смѣнялъ обертки, если цѣна была проставлена на задней сторонѣ книги; а чаще всего заклеивалъ напечатанную цѣну своимъ ярлыкомъ, или стиралъ цѣну, если она значилась на корешкѣ. Когда требуемой книги, какъ онъ зналъ, не было въ другихъ саратовскихъ магазинахъ, открывшихся впослѣдствіи, тогда цѣна книги увеличивалась. Такіе
